中国的彩票店正在抛弃平淡无奇的店面，将自己打造成年轻人的热点。以“不仅仅是一家彩票店”为口号，店外的座位设计精美，就像一家时尚的咖啡馆。
彩票店还用诱人的、快速致富的口号来吸引受经济衰退影响的年轻人的注意力。
一块大牌子上写着“我们仍然应该有梦想，也许有一天它们会实现？”据称，中国重庆一家彩票店的这一活动促进了顾客对彩票需求的增加。
昆明（中国云南）的乐透咖啡店以“一杯好运咖啡”为口号，承诺每次购买咖啡均可免费获得一张刮刮券。
向购买咖啡的顾客提供刮刮票一旦实施，就会立即产生效果。官方统计数据显示，商店销售额猛增，达到2008年以来的最高水平。
吸引年轻顾客参与彩票的努力正在取得积极成效。市场研究公司Mob Data的数据显示，2020年，18-34岁的彩票玩家仅占一半多一点，但目前已飙升至80%以上。
吴泽豪（18岁）说，自从最近一次度假中了100元（约合34.5万越南盾）中奖后，他每天花30元（超过10万越南盾）买彩票。
“现在无论做什么都很难赚钱。其实我觉得，通过彩票比打工致富的可能性更大。”中国传媒大学一年级男学生说道。
喜欢玩“刮刮卡”的女孩郭童分享道：“我是一名直播主播，最近直播赚钱变得很困难，因为政府管控力度加大，人太多了。”正在尝试这个职业。
现在，我每次去彩票店都要花100元（约合345,000越南盾），希望能改变自己的运气。这是我买得起的东西，可以让我立即致富。”
在Covid-19大流行之前，随着中国经济的强劲增长，彩票销量往往会增加。主要顾客是低收入人群、中年人，尤其是40岁左右的男性。
现在，彩票购买者的年龄趋于年轻化。推动销售的是年轻、受过教育的城市消费者。
年轻人买彩票的风潮正值中国青年失业率飙升之际。年轻一代必须经历激烈的竞争才能进入就业市场。
欧亚集团高级分析师Dominic Chiu表示：“年轻人转向彩票等事物来寻求运气和成功，因为他们必须忍受激烈的竞争才能赢得工作职位。”
根据丹·特里
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